مُحتوى المَقالة
الدليل الكامل في إعداد تقارير إعلانات الفيسبوك Facebook Business Manager
في هذه المقالة سوف نستعرض كيفية عمل التقارير في إعلانات الفيسبوك و مراقبة عمل الإعلان.
يتيح لك Facebook Business Manager الوصول إلى نفس القدر من البيانات والميزات تقريبًا بعدة طرق.
دعنا نبدأ بميزة إعداد التقارير في مدير الأعمال أولاً:
ما هي ميزة تقارير الإعلانات في Facebook Business Manager؟ ماذا تعمل، أو ماذا تفعل؟
يعد إعداد التقارير جزءًا أساسيًا من عملية التحسين. يتم النظر في استراتيجية إعلانات Facebook للإعلانات المستقبلية عندما تستند إلى نتائج التقارير السابقة.
تتيح لك أداة تقارير إعلانات مدير أعمال فيسبوك:
- إنشاء تقارير تلقائية ويدوية
- قم بتخصيص تقاريرك بناءً على أهدافك ومعاييرك وبناءً على مدى العمق الذي تريد البحث فيه
- جدولة التقارير
- تصدير بيانات التقارير
- شارك مع واحد إلى عدة مستلمين
باختصار ، يسمح قسم تقارير الإعلانات بمدير الأعمال بتحليل الإعلانات بالإضافة إلى إعداد التقارير والمشاركة.
أين توجد أداة تقارير الإعلانات في مدير الأعمال؟
إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها في إعداد تقارير إعلانات Facebook ، فإليك كيفية الوصول إلى أداة الإبلاغ:
- سجّل الدخول إلى حساب Business Manager الخاص بك (بافتراض أن لديك حسابًا ؛ إذا لم يكن كذلك ، فإليك كيفية دليلنا لإنشاء حساب .)
- توجه إلى علامة التبويب * Business Manager * في الجزء العلوي الأيسر ، بجوار علامة Facebook.
- انقر لعرض خمسة أعمدة ومجموعة متنوعة من الوظائف التي يؤديها كل واحد.
- توجه إلى العمود الثالث. وجهتك هي الخيار الأول.
- انقر فوق * تقارير الإعلانات *. عندما تضع قدميك في منطقة الإبلاغ لأول مرة ، هذا هو الشكل الذي ستبدو عليه
التعمق في نافذة تقارير الإعلانات
دعونا ننظر في كل خيار من الخيارات على الشاشة (الأخيرة). سنرى ماذا يعني كل من هذه ، وكيفية قراءة البيانات باستخدام كل منها.
إذا نظرت عن كثب إلى الشاشة (نفسها ، الأخيرة) ، فإليك كيفية إصلاح تقريرك (بدءًا من الجانب الأيسر):
الاسم name
لنفترض أنك تعرض إعلانات لأحد العملاء ، وأن إعلاناتك تظهر نتائج.
ماذا تريد ان تفعل لاحقا؟
لقد حان الوقت عندما تريد تحميلها وإرسالها إلى العميل.
أول شيء أولاً ، امنح تقريرك اسمًا يمكن التعرف عليه (بحيث يمكنك استلامه بسهولة حتى من مجموعة من التقارير).
حتى تسميها ، تظل * بدون عنوان *.
المنقي filter
ضمن قسم التسمية ، سترى أعمدة (تدعو إلى طي الجزء الجانبي) وتقسيم المجموعات ، بالإضافة إلى خيار التصفية.
يمكنك تحديد خيار مناسب لاختيار الفلتر وتطبيقه والعثور على المعلومات المناسبة.
- الحساب الإعلاني
- الاسم / المعرف
- أضف اسم الحساب
- اسم الحملة
- اسم مجموعة الإعلان
- اسم الإعلان
- معرف الحملة
- معرف مجموعة الإعلان
- الأهداف
الأعمدة
بينما يمكنك البحث عن أعمدة بخيار بحث أسفل الزر * الأعمدة * ، تقدم النقاط ثلاثة خيارات أخرى:
ترتيب الأعمدة (حيث يتم تعيين جميع الأعطال والمقاييس افتراضيًا حتى الآن ويمكن إزالتها.
أعطال
أسم الحساب
قارن فترات الإحالة
المقاييس
الوصول
الانطباعات
تكرار
المقدار المنفق
المقاييس
دعنا نتعمق أكثر في أداة الإبلاغ ونرى ما هي قادرة على:
لإدارة ما تراه في التقرير ، يمكنك التبديل إلى المقاييس من التقسيم. يقدم لك Facebook عدة مقاييس لقياس كل هدف من الأهداف التالية:
- يمكنك أيضًا إنشاء مقاييس مخصصة لقياس أهدافك.
اختصارات لوحة المفاتيح
ستلاحظ ثلاث نقاط في أعلى اليمين المتطرف. انقر فوق النقاط ، وسترى * اختصارات لوحة المفاتيح *. انقر.
في القائمة المنبثقة ، ستعرض جميع الاختصارات. لقد قدمنا لك الاختصار لتنزيل تقريرك (في المستقبل).
حفظ
بجوار النقاط ، سترى الزر * حفظ *. يتيح لك النقر فوقه حفظ تقريرك في الوجهة المرغوبة في نظامك بالاسم المطلوب (بالإشارة إلى * حفظ باسم *).
تصدير
بجانب ذلك ، سترى رمز التنزيل ، يقول * تصدير *. انقر فوق “تصدير” لرؤية الإصدارات المسموح بها من التقرير القابل للتصدير. اختر التنسيق الذي تريده واضغط على * تصدير *.
سيتم تنزيل تقرير التنسيق المطلوب بالعنوان الذي اخترته له (أو بدون عنوان) ، متبوعًا بتاريخ التنزيل. افتح واعرض بياناتك.
رابط المشاركة
بجوار رمز التصدير يوجد رمز الربط ، يقول * Share Link *. انقر فوق ذلك لعرض الرابط القابل للمشاركة. يمكن لأي شخص لديه الرابط الوصول إلى التقرير في مدير الأعمال.
تاريخ التقارير
الحق في ظل الخيارات المذكورة أعلاه هو التاريخ. يعمل خيار التاريخ في قسم التقارير بنفس الطريقة التي يعمل بها في مدير الإعلانات.
في حال كنت تتساءل ، تكون جميع الخيارات مفيدة عندما يكون لديك إعلانات قيد التشغيل ولديك بعض البيانات ليتم تصنيفها.
بمجرد أن يكون لديك بعض البيانات لمشاركتها في التقرير ، يبدو أن جميع النقاط في مكانها الصحيح.
مثال
إذا كنت تقوم بتشغيل الإعلانات (على سبيل المثال ، إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين) ، فسيبدو تقرير الإعلانات الخاص بك على النحو التالي:
هذا ليس نموذجًا للتقرير ، والمقاييس الموضحة في التقرير هي المقاييس التي اخترناها بأنفسنا.
هذا كل شيء عن قسم التقارير.
لكن هذا لا يتعلق فقط بتقارير الإعلانات.
هناك طريقة أخرى للوصول إلى نفس المعلومات لإنشاء التقارير وعرضها:
مدير إعلانات الفيسبوك
ماذا يمكنك أن تفعل في Facebook Ads Manager؟
هناك ثلاث وظائف أساسية يمكنك القيام بها في Facebook Ads Manager:
- إنشاء الإعلانات
- عرض الاحصائيات
- إنشاء التقارير
وهذه هي أهم المهام التي عليك القيام بها في الإعلان.
ما هي المكونات الأساسية لمدير إعلانات Facebook؟
تم إنشاء جميع المكونات الأساسية حول الوظائف الأساسية لمدير الإعلانات ، مثل إنشاء الإعلانات وإعداد تقارير الإعلانات:
البحث search
شريط البحث في الجزء العلوي الأيسر هو المكان الذي يمكنك فيه البحث في أي حملة أو مجموعة إعلانات أو إعلان.
لنفترض أنك تريد البحث في حملة باسمها ، فسينتقل الفلتر إلى اسم الحملة. اكتب جزء اسم الحملة في * يحتوي على * شريط ، واضغط على إدخال. سيتم عرض النتائج الخاصة بك أدناه.
المنقي filter
هناك عدد لا يحصى من خيارات التصفية للاختيار من بينها لعرض الإحصائيات الخاصة بك. فيما يلي خياراتك:
- تسليم الحملة
- نشيط
- تم الحذف
- غير نشط
- إيقاف
- قيد الانتظار
- تسليم مجموعة الإعلان (الخيارات مماثلة لتسليم الحملة)
- تسليم الإعلان (الخيارات هي نفسها للخيارين أعلاه)
- الأهداف
- عمليات تثبيت التطبيق
- الوعي بالعلامة التجارية
- كتالوج المبيعات
- التحويلات
- جذب تطبيقات سطح المكتب
- عمليات تثبيت تطبيقات سطح المكتب
- استجابات الحدث
- تقود الجيل
- الرسائل
- مشاركة تطبيقات الجوال
- عمليات تثبيت تطبيقات الجوال
- تقديم المطالبات
- الصفحة يحب
- مشاركة الصفحة
- تصل
- مرور المتجر
- حركة المرور
- مشاهدات الفيديو
- المواضع
- يغذي Facebook (سطح المكتب)
- تغذية Instagram
- يغذي الفيسبوك (المحمول)
- قصص انستغرام
- العمود الأيمن للفيسبوك
- شبكة الجمهور
- سوق الفيسبوك
- صندوق بريد المراسلة
- قصص الرسول
- Facebook أثناء البث فيديو (سطح المكتب)
- Facebook أثناء البث فيديو (جوال)
- مقاييس الحملة
- التكلفة لكل نتيجة
- CPA
- CPM
- تكرر
- الانطباعات
- أمضى العمر
- تصل
- مقاييس مجموعة الإعلانات (الخيارات مماثلة لمقاييس الحملة)
- مقاييس الإعلان (الخيارات مماثلة للحملة ومقاييس مجموعة الإعلانات)
- عمر الجمهور
- 13-17
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- > 64
- تغييرات توصيل الجمهور
- سيتأثر
- المتضررة حاليا
- لا يسلم
- جنس الجمهور
- الذكر
- أنثى
- غير مصنف
- موقع الجمهور
- الموقع (اكتب الموقع في شريط البحث بجوار خيار التصفية)
- التغييرات الأخيرة في الحملة
- تغيرت مؤخرا
- التغييرات الأخيرة في مجموعة الإعلانات
- التغييرات الإعلانية الأخيرة
- اختبار الانقسام
يمكنك أيضًا حفظ بعض المرشحات لعرضها ضمن * عوامل التصفية المحفوظة *.
التاريخ
يمنحك Facebook الإعدادات المسبقة للوقت التالية كفترة التقرير:
- اليوم
- في الامس
- اخر 7 ايام
- هذا الاسبوع
- الاسبوع الماضى
- هذا الشهر
- آخر 14 يومًا
- أوقات الحياة
- الشهر الماضي
- وآخر 30 يومًا
باستثناء * اليوم * ، لا توجد خيارات أخرى تشمل * تقرير اليوم *.
إذا كنت لا تريد الاختيار من الإعدادات المسبقة ، فيمكنك اختيار أي تاريخ عشوائيًا. بدلاً من ذلك ، حدد تاريخين لعرض تقارير الفترة بينهما.
نظرة عامة على الحساب
نظرة عامة على الحساب ، كما يوحي الاسم ، تمنحك نظرة عامة على ما يحدث في الحساب. تمنحك النظرة العامة فكرة إذا كانت جهودك مثمرة أم لا.
إذا كان لديك بعض الحملات الجارية التي تجلب النتائج ، فهذه في الأساس نظرة عامة على ماهية نتائجك ومن أين أتت.
لذلك هذا هو في الأساس كل شيء آخر تلخيص.
الحملات campaign
الحملة هي الوحدة الرئيسية والأكثر أهمية في إعلانك. تحتوي كل حملة على وحدة أقل – مجموعات إعلانية – تتراوح من واحد إلى عدة وحدات لكل حملة.
هنا يمكنك عرض النتائج على مستوى الحملة. عند النقر فوق * الحملة * ، سترى جميع مجموعات الإعلانات قيد التشغيل في حملتك المحددة.
المجموعات الإعلانية ads set
يؤدي النقر فوق مجموعة الإعلانات إلى وصولك إلى جميع أصول مجموعة الإعلانات الخاصة بك. إذا قمت بفحص حملة ثم انتقلت إلى مجموعة الإعلانات ، فستتمكن من عرض النتائج على مستوى مجموعة الإعلانات لتلك الحملة المعينة. اقرأ المزيد: أصول Facebook Business Manager
الإعلانات ads
الإعلان هو أدنى وحدة في الحملة (ضمن مجموعة إعلانية) ، ولكنه الوحدة الرئيسية التي تهتم بها لأن هذا هو ما يمكن لجمهورك المستهدف رؤيته.
تحت كل مجموعة إعلانية ، يمكن أن يكون لديك إعلان واحد إلى عدة إعلانات. في هذا المستوى ، يمكنك عرض النتائج على مستوى الإعلان لمجموعة الإعلانات.
الإنشاء (create)
* إنشاء * القسم هو الغرض الأساسي الذي تحصل عليه لرؤية مدير الإعلانات. هنا يمكنك إنشاء إعلاناتك وتشغيل جميع الحملات.
يقدم قسم * Cerate * بإيجاز جميع الروائع (الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات) التي تجعل عملك ينبض بالحياة وتحول الإمكانات.
التفاصيل ، ومع ذلك ، نطاق وظيفة أخرى.
ي الوقت الحالي ، سنركز على جوانب إعداد التقارير في Business و Ads Manager.
إذا انتبهت إلى كل ما مررنا به ، فستتمكن من إخبارنا أننا في الواقع نركز أكثر على الإبلاغ وتعلم الإحصائيات (باستثناء قسم * الإنشاء *).
دعونا نستمر في التعمق أكثر.
الأعمدة
القائمة المنسدلة * الأعمدة * هي واحدة من أربع وحدات وظيفية مهمة في مدير الإعلانات. الثلاثة الآخرون هم:
- انفصال
- التقارير
- خلق
في القائمة المنسدلة * الأعمدة * ، * الأداء * هو الهدف الافتراضي. عندما يكون هدفك هو قياس أداء إعلاناتك ، فإنك تختار * الأداء *. يتم عرض جدول بالمقاييس ذات الصلة أدناه.
تشمل المقاييس في حالة * الأداء * ما يلي:
- توصيل
- ميزانية
- النتائج
- تصل
- الانطباعات
- التكلفة لكل نتيجة
- المقدار المنفق
- ينتهي
تتغير المقاييس الافتراضية أثناء انتقالك إلى القائمة المنسدلة * الأعمدة * ، بناءً على ما تريد قياسه. هذه هي خياراتك في القائمة المنسدلة:
- توصيل
- الارتباط
- مشاركة الفيديو
- التفاعل مع التطبيق
- مشاركة دائري
- الأداء و النقرات
- عبر الأجهزة
- التحويلات دون اتصال بالإنترنت
- الاستهداف والإبداع
- مشاركة الرسائل
- العطاءات والتحسين
ماذا لو كنت لا تريد أحد الإعدادات المسبقة؟
حتى إذا اخترت أحد الإعدادات المسبقة المذكورة أعلاه ، فهذا لا يعني أنك مهتم بجميع المقاييس الافتراضية التي يأتي معها الخيار. لا يعني ذلك بالتأكيد أنك قد لا تكون مهتمًا بالمقاييس الأخرى.
وعندما تهتم بمزيد من المقاييس ، انقر فوق * تخصيص الأعمدة * التي تعيد توجيهك إلى قائمة منبثقة بها المزيد من المقاييس لكل خيار من الخيارات في القائمة المنسدلة * الأعمدة *. اختر العدد الذي تريده (حتى الكل ، إذا كانت ذات صلة ومفيدة). اضغط على تطبيق * ، وسيتم تحديث المقاييس في جدولك في الخلفية.
التقسيم
يمنحك التقسيم خيار تقسيم إحصاءات إعلانك باستخدام الخيارات التالية لفهم النتائج بشكل أفضل:
- بالوقت
- يوم
- أسبوع
- 2 أسابيع
- شهر
- عن طريق التسليم
- عمر
- جنس
- العمر والجنس
- مواقع العمل
- بلد
- منطقة
- DMA
- جهاز الانطباع
- منصة
- النظام الأساسي والجهاز
- تحديد مستوى
- التنسيب والجهاز
- معرف المنتج
- الوقت من اليوم (إضافة المنطقة الزمنية للحساب)
- الوقت من اليوم (المنطقة الزمنية للمشاهد)
- عن طريق العمل
- جهاز التحويل
- نوع رد الفعل اللاحق
- المكان المقصود
- نوع عرض الفيديو
- صوت الفيديو
- بطاقة كاروسيل
- حسب الأصول الإبداعية الديناميكية (لا يُطبق إلا إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات ديناميكية الإبداعية)
- الصور والفيديو وعرض الشرائح
- رابط الموقع
- نص
- العنوان
- وصف
- دعوة للعمل
لتبسيط الأمر بشكل أكبر ، إذا كنت تعرض إعلانًا إبداعيًا ديناميكيًا ، فيمكنك رؤية العناوين الرئيسية التي تحقق أداءً أفضل من العناوين الأخرى وما إلى ذلك. في حالة التسليم ، يمكن أن تعرض إحصائياتك بسهولة الموضع الذي كان عليه الجهاز الأكثر نجاحًا في زيادة التحويلات. الأمر نفسه ينطبق على الخيارات الأخرى.
التقارير
وأخيرًا ، حان الوقت لإنشاء تقارير حقيقية من البيانات التي كنت تشاهدها حتى الآن.
كيف تنشئ التقارير؟
تتمثل إحدى الطرق في استخدام القائمة المنسدلة * التقارير * هنا في مدير الإعلانات. إليك كل ما يمكنك فعله في قسم التقارير:
- يمكنك تصدير أي تاريخ جدول كتقرير
- أو يمكنك إنشاء تقرير مخصص ، واختيار المقاييس الخاصة بك
- يمكنك الحصول على رابط تقرير عبر الإنترنت ومشاركته
- أو يمكنك حفظ تقارير متعددة في * قسم التقارير * (تابع القراءة لتجد المزيد عن ذلك)
- بدلاً من ذلك ، يمكنك الاختيار من التقارير القياسية وعرض البيانات على الخيار المحدد
وهذا كل شيء عن تقارير Facebook Ads Manager.
تمام. ماذا بعد؟
إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في التسويق الرقمي ، فلا تتردد في التواصل معنا .